近日，国内部分著名学者、作家、电视主持人等聚会无锡，共同讨论“E时代的个性”。在如今房产市场不景气的大环境下，中国的楼盘销售如何在E时代打造个性成为大家广泛关注的话题。文人学者发出倡议，楼盘起名不能一味“洋化”，要有人文关怀。

　　现象：楼盘名媚外太明显

　　《时尚家居》杂志主编殷智贤率先抛出话题。她说，中国的房地产一直在强调各自楼盘特点，中国的房地产经过了几论潮流，首先是价格，其次是有个性的样板间，谁家样板间做的有特点它就可以宣称很有个性。现在轮到拼文学创作力，中国似乎有一种成为世界花园的雄心壮志，每个城市都有异域风情的花园楼盘。

　　当代文化批评家、学者、小说及随笔作家朱大可发表看法。他说，中国现在销售的楼盘名称正丧失中国特色，很多楼盘命名为欧洲名称，但其实它的楼盘设计跟这些名称一点关系都没有，崇洋媚外的特征太明显，如××国际花园、××小镇、××华府、××国际广场等等。很多人开玩笑说丰富的汉语给中国房地产公司作出了卓越贡献，中国汉字被用不同方式重新组合过创造出许多名词。

　　凤凰卫视著名评论员梁文道说。他看到很多国外新开发的楼盘名字特意取一些非洲的名字，实际上他们很富有，原因是他们不介意别人说它穷，但是中国的房产市场好像不一样，有点类似“打肿脸充胖子”的状态。他回忆，八十年代香港的楼盘都流行叫××豪苑，因为香港地方小，100平方米的房子都敢叫豪苑，后来他们才逐渐认识到国外真正的豪宅并非如此，都叫××路××号。

　　开发商：压力让楼盘丧失个性

　　作为房产开发商，阳光100置业集团常务副总裁范小冲也承认中国的楼盘确实存在这个问题。但是他认为，这种现象很多都是来自市场的压力，城市越来越缺乏个性。过去，几乎每一个城市都有自己的特色和地域文化、历史文化，但是现在由于网络的飞速发展，做许多事情都很方便，于是有些城市热衷于把其他城市的个性都拿来，好像觉得只有这样才能彰显个性，其实这是破坏城市的个性。在这种情况下，开发商在做一个楼盘时也在思考，怎样跟这个城市找一点关系，挖掘一点东西，如阳光100的国际新城，当初就在构思它的建筑形态怎么绵延包括运河等等，然后再设计出一个具有自己个性的东西。　　

　　其次，各个开发商的品牌在丧失个性。现在中国楼盘基本上都在学万科。这是个错误的理念，每个开发商都有一个对客户的鲜明定位，有一个品牌主张，这样客户才愿意追随。在这个年代，只有个性的东西才能容易生存或者更加被吸引。真正的个性才是城市的竞争力。房地产企业在开发楼盘时要注意保留城市的个性，甚至要像保护物质遗产一样来重视。

　　学者：“洋化”缘于国人不自信

　　凤凰卫视著名主持人陈晓楠对此分析，楼盘起名一窝蜂“洋化”的现象，其实是由于文化自卑所造成的。作家朱大可则认为，这是典型的“现代性焦虑”。对于一个稍微落后的国家，与发达国家相比，以什么样最快的方式才能缩短差距？对西方的想象是最能容易满足人们的心里欲望，楼盘的名称确切地体现了这点。楼盘起名贴上美国的文化符号，就认为是美国的，以为这样可以迅速完成现代化的飞跃。其实这是一种暴发户的意识和心态。还有很多人往往把西方当成富有的社会，所以认为楼盘起西方的名字就显得档次很高，这样最终的结果是使中国特有的民族文化失去了，这是很可悲的。楼盘名称，也是一种文化符号，也要讲究一种人文气息。作为中国人不应该忘记，最成功的作品其实就是具有自己民族特色的东西。

　　（季娜娜）